奧運品牌價值 超越Google

奧運是運動員展現本領的場所。但事實上奧運也是全球最大的品牌之一。拜這項賽事的龐大商機所賜，NBC環球公司的2012年倫敦奧運美國廣告收入已達10億美元新高。

據品牌金融公司（Brand Finance）每年公布的品牌價值排行榜，奧運品牌價值約475億美元，僅次於蘋果（706億美元），但超越Google（474億美元）、三星（382億美元）和奇異（332億美元）等跨國企業。

負責轉播倫敦奧運的NBC環球25日說，本屆奧運帶給該公司的美國電視和數位廣告收入，已達10億美元新高，超越2008年北京奧運的8.5億美元。不過NBC已支付11.8億美元取得倫敦奧運的美國轉播權，該公司並未提及是否能藉這場賽事獲利。2010年溫哥華冬季奧運NBC虧損2.23億美元。

除NBC外，美國消費產品大廠寶鹼（P&G）也預估，贊助倫敦奧運將帶來5億美元的額外營收；該公司上月發布獲利預警。

寶鹼全球品牌建設主管畢瑞哲說，相較於其他運動賽事，奧運提供寶僑接觸更多女性顧客的機會。他說：「奧運是最多女性觀賞的運動盛會之一。這場賽事允許我們在女性相當投入時接觸她們。」

奧運是希臘最有價值的出口品。儘管該國經濟積弱不振，奧運的產值仍持續成長。在北京奧運後的4年內，IOC總收入增加38%至51億美元，轉播收入大增51%至39億美元，其中多數來自北美（23億美元）。

品牌金融公司預估，隨著2016年奧運移師巴西里約熱內盧，IOC收入將突破60億美元。